Лебединая песня реконструктора: Журнал "Модный свет", 1913 г. Мода в России 1913 г. по журналу.

В списке периодических изданий на 1893 год Торопов А.Д. (1851-1927, российский книговед и библиограф) в разделе "Модные журналы" сообщает читателям: "3. Модный Свет и Модный Магазин, подцензурные журналы, 48 нумеров в год. в III изданиях. Издательница А.П.Гоппе, редактор Э.Гоппе. Цена 1 издания без доставки - 4 руб. II изд. - 6 руб., с доставкой и пересылкой - 8 руб. III изд. - 9 руб. с дост. и перес. - 11 руб. Санкт-Петерьург. Издаются с 1868 года."

Журнал «Модный магазин» – самый «стойкий» журнал мод. Начало его издания – 1862 год. В 1883 году журнал теряет свою самостоятельность, но все же название «Модный Магазин» продолжает присутствовать до 1915 года в объединенных названиях – «Модный Свет и Модный Магазин», «Модный курьер, Модный Свет и Модный Магазин».

***

Кстати, слово "магазин" - magazine - с английского означает "журнал".

****

С 1867 года книгопечатник Гоппе , рожденный в Пруссии и переехавший жить в Россию в Санкт-Петрбург по приглашению от знаменитого книготорговца М.О.Вольфа начинает издавать богато иллюстрированный журнал «Модный свет», который вмиг становится очень популярным в первую очередь из-за обилия картинок. Издание женских журналов было достаточно выгодным коммерческим предприятием, так как они имели универсальную направленность и в них публиковались сообщения и новости разного свойства.

Кроме того, журнал, знакомя своих читателей с лучшими образцами зарубежной моды, выполнял в эти годы и культурно-просветительскую функцию, когда мода перестала уже «… быть неписанной привилегией избранных кругов и начинает направлять и формировать вкусы большинства городского населения».
Со временем Гоппе расширил структуру журнала, утвердив отдел фельетона, раздел светской хроники, введя в литературной части публикации на общественные темы.

Вот как красочно описывался журнал в одной из своих реклам "Модный свет" на страницах книги за 1914 г. "Война в воздухе", И.Бегельмана:

***

Кстати, в те времена рекламы были очень распространены во многих печатных изданиях, причем по нескольку раз. Ничего не напоминает? и сейчас одну и тут же рекламу гоняют где только можно...😉😊

****

"МОДНЫЙ CВЕТ

(сорок седьмой год издания)

20 выпусков богато-иллюстрированных новейших мод, в многокрасочных обложках по следующей программе:

В отличие от других женских журналов "Модный свет" ставит на первом плане модный отдел, причем применяется к потребностям русской семьи и выбирает из новейших парижских мод только то, что может быть сделано дома самой, или при помощи домашней портнихи. Все недоступное по цене и по исполнению не помещается на страницах нашего журнала. Опыт многих лет показал нам, что в выборе материала мы вполне удовлетворяем потребностям русской семьи среднего достатка, желающей одеваться просто, но со вкусом..."

Журнал "МОДНЫЙ СВЕТ" №9 , сентябрь, 1913 г.

И, как было заведено в модных журналах, с начала в издании идет описание модных тенденций на тот период:

"Что будут носить.

Наступающий сезон обещает быть очень разнообразным по части фасонов, отделок и материй. Поэтому каждая из вас сможет без труда выбрать то, что ей больше всего идет, так как для того, чтобы быть действительно хорошо одетой, нужно выбирать то, что идет, а не следовать нелепо "последнему крику" моды.

Вы можете выбрать или совершенно гладкую материю, или же скомбинировать вышитую материю брокад (парча (золотая, серебряная), тяжелая шёлковая материя с золотыми или серебряными нитями, протканная рисунками - мое прим.) с гладкой, или же наконец, если вам идет клетчатая материя, то выберете её для вашего осеннего платья или костюма.

Гладкие и драпированные юбки будут пользоваться одинаковым успехом и поэтому вы опять можете выбрать то, что больше подходит к вашей фигуре. Иногда юбка делается с гладким передком и задом и слегка драпированными боковыми полотнищами или же передок схватывается у левого колена в три-четыре складки, иногда на гладкую юбку делается драпированный тюник.

Жакеты и блузы с басками выглядят очень изящно; носят их с широким кушаком, концы которого спускаются с левой стороны и отделываются красивой бахромой, мотивом или вышивкой. Вообще широкие драпированные кушаки будут очень модны; мы видели вечерние туалеты с широкими кушаками, на концы которых, вместо бахромы, были пришиты маленькие цветочки.

Блузки делаются из крепдешина, либерти, шелкового кашемира, причем делаются они довольно свободными так, чтобы фигура только угадывалась, а не обрисовывалась. Рукава по большей части длинные или в три четверти длиной, и вшиваются в низкую пройму.

Плиссированные рюшки из тюля или шифона около ворота очень модны.

Фасоны шляп очень разнообразны, но преобладают маленькие фасоны, отделанные бантами из ленты или тюля, крылышками или высокими перьями.

Новейшие модели шляп помещены в этом номере.

Очень интересная новинка предстоит по части мехов: в Париже появились горжетки и боа, окрашенные в различные яркие цвета - красный, оранжевый и т.д. Для окраски берут обыкновенно, беличий мех, но так же подойдут в ход и простые меха - зайца и т.п. Соболя так недоступны по цене, что не могут быть модны, тем более , что охота на них запрещена на два года.

Муфты будут по размерам меньше прошлогодних."